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國內(nèi)會展業(yè)重啟：疫情推動會展“變身”
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
2020-06-13
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【緊固件工業(yè)網(wǎng)】在線會展是一個新的動向和趨勢，但短期內(nèi)還無法完全取代線下展會，線下展會的社交功能無法被替代。
“我們在蘇州的展已經(jīng)順利開了，上海的機床展也已開始準(zhǔn)備，七月份會如約開展?！鄙虾ＨA品展覽服務(wù)公司MICE團(tuán)隊工作人員唐恩窓告訴記者，上海機床展原本是在2月舉辦，因疫情緣故調(diào)整到了7月1日，恰好成了上海國家會展中心2020年首場展會。據(jù)上海國家會展中心（上海）有限責(zé)任公司總裁唐貴發(fā)透露，從7月開始，會展中心進(jìn)入忙碌期，目前正在接洽的展會有45場左右，下半年會繼續(xù)承接一批萬人大會。
從中貿(mào)集團(tuán)了解到，該公司在山東、安徽等地的數(shù)個展覽都在陸續(xù)恢復(fù)正常，其中包括6月30日在濟(jì)南舉辦的14屆全國食品博覽會。而西南地區(qū)和華南地區(qū)，從6月開始也已經(jīng)陸續(xù)有展會開辦。
重啟節(jié)奏不一
僅僅在一周前的6月10日，很多北京展會舉辦方還是歡欣鼓舞預(yù)計北京開展有望。當(dāng)天，中國建筑防水協(xié)會宣布確定2020中國防水展將于2020年10月28日-10月30日在北京國家會議中心舉辦，而中聯(lián)慕尼和中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會則宣布2020FBC博覽會將于2020年10月29日-11月1日在北京中國國際展覽中心舉辦。
這兩個展幸運避開了當(dāng)前疫情，其他展會就沒這么好運。國家會議中心7月份原計劃有三場會展活動，其中最早舉辦的是中小企業(yè)投融資交易會，7月4日-5日舉辦，但因為北京疫情反復(fù)緣故，目前恐怕會取消舉辦活動。而后兩場會展活動亦難言樂觀。8月國家會議中心還有7場活動等待有關(guān)部門的明確說法，但已有企業(yè)主動宣布取消。6月12日，“北京X上海國際潮流玩具展”官方微博發(fā)布消息，宣布取消北京和上海兩地的國際潮流玩具展。
除了北京，其他地方的會展行業(yè)，已經(jīng)在防護(hù)得當(dāng)?shù)那疤嵯玛懤m(xù)恢復(fù)運營。
查詢各地主要展會場所發(fā)現(xiàn)，從6月份起，已經(jīng)陸續(xù)有線下展會如期恢復(fù)，比如成都、蘇州、濟(jì)南、南京等地，中貿(mào)集團(tuán)工作人員程敏告訴記者，該集團(tuán)在江蘇、山東和安徽多地的展會都陸續(xù)重新排期開展，6月30日開展的14屆全國食品博覽會，原計劃是在5月份舉行，如今做了時間上的調(diào)整，但是展會規(guī)模沒有變化，參展商也和往屆沒有太大區(qū)別。在程敏看來，濟(jì)南和南京等地恢復(fù)展覽的積極性頗高，當(dāng)?shù)匾苍谧龊贸渥銘?yīng)急方案的情況下，盡力配合恢復(fù)展會經(jīng)濟(jì)。
上海的情況也在好轉(zhuǎn)中。據(jù)了解早在5月12日，上海市會展行業(yè)協(xié)會就正式對外發(fā)布《上海市會展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》，就展會主辦單位嚴(yán)格落實疫情防控主體責(zé)任、充分做好展前準(zhǔn)備、合理控制展會現(xiàn)場人流、確保場館衛(wèi)生、嚴(yán)密防范各類風(fēng)險等作出相關(guān)規(guī)定，這相當(dāng)于給會展行業(yè)發(fā)出了重啟信號。因此，大量上半年被疫情耽誤的展會積極復(fù)展，7月1日舉辦展會的上海機床展便成了上海國家會展中心今年恢復(fù)舉行的第一個展會。唐恩窓透露，目前參展商已經(jīng)有1000多家，雖然有個別國外和臺灣地區(qū)的參展商來不了，預(yù)計參展規(guī)模與往年相比，只是微縮。他還透露該公司其他區(qū)域的展會也已如期舉辦，比如蘇州的機床展早于六月初就舉辦了。
唐貴發(fā)介紹稱，上海國家會展中心目前正在接洽的展會有45場左右，原定今年3月舉辦的上海國際廣告技術(shù)展覽會、中國國際食品添加劑和配料展，4月份的第83屆中國國際醫(yī)療器械博覽會，5月份的2020中國國際電梯展覽會、上海大虹橋美博會，6月份的中國國際磨具技術(shù)和設(shè)備展覽會等延期展會均已確定了下半年檔期。上海國際酒店與餐飲博覽會等6個展覽會因在其他展館已無檔期等各種原因，也已經(jīng)決定今年搬來國家會展中心舉辦，并已確定檔期。
會展行業(yè)變革
這么多展都擁到下半年，會不會變成一館難求？程敏認(rèn)為不會，因為有些展已經(jīng)直接延期至明年，甚至取消，還有小展進(jìn)行了合并，節(jié)約成本，因此并沒有造成場館緊缺。
不過有業(yè)內(nèi)人士透露，盡管這幾個月各地線下展會開不了，但在線展會需求明顯多了起來，該公司已向不少公司提供了方案支持。
線上展會究竟做得如何，會不會取代線下展會，近期成了熱議的問題。而6月15日開幕的線上廣交會，給了眾人極好的觀察視角。
這是第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行的廣交會，也是新冠肺炎疫情發(fā)生以來最大規(guī)模的全球性貿(mào)易盛會。官方數(shù)據(jù)顯示，2.5萬家參展企業(yè)，180萬件商品，數(shù)十萬全球采購商和數(shù)以百萬計的中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)人員，將在10天內(nèi)24小時不間斷地進(jìn)行網(wǎng)上洽談，所有的線上展示、交互將考驗技術(shù)與新基建實力。
“這個可能是一個新的動向和趨勢?！敝袊ㄖ浪畢f(xié)會秘書長朱冬青認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展會推動新的創(chuàng)新，特別是疫情期間，大量線上活動能填滿線下活動的不足，該協(xié)會5月舉辦的一場線上會議，直播觀眾達(dá)20多萬人，可見會議市場對新模式是接受和認(rèn)可的，也會給行業(yè)帶來新影響。
但朱冬青認(rèn)為，相比較會議活動，展覽行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移目前還為時尚早。他指出線上技術(shù)目前尚無法支撐巨量展會需求，而且價格太高，對于參展商來說目前還無法承受?！案匾氖?，展會的社交功能無法被替代?！敝於嘀赋?，很多人參展，是為了社交和信息交換，線上展會和會議目前還是單向的傳播功能，沒能滿足人們對社交的需求。
中聯(lián)慕尼（北京）國際會展有限公司董事會主席彭慶芝也持類似觀點。“線上活動一般是一種項目傳播，但是線下的展覽是一種相互的、多元的交流?！迸響c芝認(rèn)為，以往的展會傾向于賣貨，但現(xiàn)在的展會更多強調(diào)社交交互，觀點碰撞。她指出展覽也在不斷演變，其中現(xiàn)場展示技術(shù)和產(chǎn)品的融合和演示，讓參與者有親身體會，這樣的展覽才是具有生命力的。所以其認(rèn)為線上直播不一定是屬于展覽行業(yè)的商業(yè)模式。
汪韌春認(rèn)為，技術(shù)在進(jìn)步，未來有可能可以提供更為先進(jìn)的線上展示方式，包括3D投影成像等方式，“即使能投影一個人來跟你實時交流，但他是缺乏溫度的”，汪韌春指出，技術(shù)始終有無法解決的問題，而這些是未來會展行業(yè)需要去加強打造的核心競爭力。
“我們在蘇州的展已經(jīng)順利開了，上海的機床展也已開始準(zhǔn)備，七月份會如約開展?！鄙虾ＨA品展覽服務(wù)公司MICE團(tuán)隊工作人員唐恩窓告訴記者，上海機床展原本是在2月舉辦，因疫情緣故調(diào)整到了7月1日，恰好成了上海國家會展中心2020年首場展會。據(jù)上海國家會展中心（上海）有限責(zé)任公司總裁唐貴發(fā)透露，從7月開始，會展中心進(jìn)入忙碌期，目前正在接洽的展會有45場左右，下半年會繼續(xù)承接一批萬人大會。
從中貿(mào)集團(tuán)了解到，該公司在山東、安徽等地的數(shù)個展覽都在陸續(xù)恢復(fù)正常，其中包括6月30日在濟(jì)南舉辦的14屆全國食品博覽會。而西南地區(qū)和華南地區(qū)，從6月開始也已經(jīng)陸續(xù)有展會開辦。
在各地展會紛紛重啟之際，作為國內(nèi)辦展數(shù)量第四大城市的北京此刻心情復(fù)雜。部分展會原計劃近期重啟，但原本打算8月中旬舉辦的2020北京國際潮流玩具展已官宣確認(rèn)取消。一些原定6、7月在京舉行的會議，也都通知取消或延期。中聯(lián)慕尼（北京）國際會展有限公司首席執(zhí)行官汪韌春向記者表示，該公司的展會全都安排在年底，“希望年底的情況好起來，展會能如期舉辦”。
重啟節(jié)奏不一
僅僅在一周前的6月10日，很多北京展會舉辦方還是歡欣鼓舞預(yù)計北京開展有望。當(dāng)天，中國建筑防水協(xié)會宣布確定2020中國防水展將于2020年10月28日-10月30日在北京國家會議中心舉辦，而中聯(lián)慕尼和中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會則宣布2020FBC博覽會將于2020年10月29日-11月1日在北京中國國際展覽中心舉辦。
這兩個展幸運避開了當(dāng)前疫情，其他展會就沒這么好運。國家會議中心7月份原計劃有三場會展活動，其中最早舉辦的是中小企業(yè)投融資交易會，7月4日-5日舉辦，但因為北京疫情反復(fù)緣故，目前恐怕會取消舉辦活動。而后兩場會展活動亦難言樂觀。8月國家會議中心還有7場活動等待有關(guān)部門的明確說法，但已有企業(yè)主動宣布取消。6月12日，“北京X上海國際潮流玩具展”官方微博發(fā)布消息，宣布取消北京和上海兩地的國際潮流玩具展。
除了北京，其他地方的會展行業(yè)，已經(jīng)在防護(hù)得當(dāng)?shù)那疤嵯玛懤m(xù)恢復(fù)運營。
查詢各地主要展會場所發(fā)現(xiàn)，從6月份起，已經(jīng)陸續(xù)有線下展會如期恢復(fù)，比如成都、蘇州、濟(jì)南、南京等地，中貿(mào)集團(tuán)工作人員程敏告訴記者，該集團(tuán)在江蘇、山東和安徽多地的展會都陸續(xù)重新排期開展，6月30日開展的14屆全國食品博覽會，原計劃是在5月份舉行，如今做了時間上的調(diào)整，但是展會規(guī)模沒有變化，參展商也和往屆沒有太大區(qū)別。在程敏看來，濟(jì)南和南京等地恢復(fù)展覽的積極性頗高，當(dāng)?shù)匾苍谧龊贸渥銘?yīng)急方案的情況下，盡力配合恢復(fù)展會經(jīng)濟(jì)。
上海的情況也在好轉(zhuǎn)中。據(jù)了解早在5月12日，上海市會展行業(yè)協(xié)會就正式對外發(fā)布《上海市會展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》，就展會主辦單位嚴(yán)格落實疫情防控主體責(zé)任、充分做好展前準(zhǔn)備、合理控制展會現(xiàn)場人流、確保場館衛(wèi)生、嚴(yán)密防范各類風(fēng)險等作出相關(guān)規(guī)定，這相當(dāng)于給會展行業(yè)發(fā)出了重啟信號。因此，大量上半年被疫情耽誤的展會積極復(fù)展，7月1日舉辦展會的上海機床展便成了上海國家會展中心今年恢復(fù)舉行的第一個展會。唐恩窓透露，目前參展商已經(jīng)有1000多家，雖然有個別國外和臺灣地區(qū)的參展商來不了，預(yù)計參展規(guī)模與往年相比，只是微縮。他還透露該公司其他區(qū)域的展會也已如期舉辦，比如蘇州的機床展早于六月初就舉辦了。
唐貴發(fā)介紹稱，上海國家會展中心目前正在接洽的展會有45場左右，原定今年3月舉辦的上海國際廣告技術(shù)展覽會、中國國際食品添加劑和配料展，4月份的第83屆中國國際醫(yī)療器械博覽會，5月份的2020中國國際電梯展覽會、上海大虹橋美博會，6月份的中國國際磨具技術(shù)和設(shè)備展覽會等延期展會均已確定了下半年檔期。上海國際酒店與餐飲博覽會等6個展覽會因在其他展館已無檔期等各種原因，也已經(jīng)決定今年搬來國家會展中心舉辦，并已確定檔期。
會展行業(yè)變革
這么多展都擁到下半年，會不會變成一館難求？程敏認(rèn)為不會，因為有些展已經(jīng)直接延期至明年，甚至取消，還有小展進(jìn)行了合并，節(jié)約成本，因此并沒有造成場館緊缺。
不過有業(yè)內(nèi)人士透露，盡管這幾個月各地線下展會開不了，但在線展會需求明顯多了起來，該公司已向不少公司提供了方案支持。
線上展會究竟做得如何，會不會取代線下展會，近期成了熱議的問題。而6月15日開幕的線上廣交會，給了眾人極好的觀察視角。
這是第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行的廣交會，也是新冠肺炎疫情發(fā)生以來最大規(guī)模的全球性貿(mào)易盛會。官方數(shù)據(jù)顯示，2.5萬家參展企業(yè)，180萬件商品，數(shù)十萬全球采購商和數(shù)以百萬計的中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)人員，將在10天內(nèi)24小時不間斷地進(jìn)行網(wǎng)上洽談，所有的線上展示、交互將考驗技術(shù)與新基建實力。
“這個可能是一個新的動向和趨勢?！敝袊ㄖ浪畢f(xié)會秘書長朱冬青認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展會推動新的創(chuàng)新，特別是疫情期間，大量線上活動能填滿線下活動的不足，該協(xié)會5月舉辦的一場線上會議，直播觀眾達(dá)20多萬人，可見會議市場對新模式是接受和認(rèn)可的，也會給行業(yè)帶來新影響。
但朱冬青認(rèn)為，相比較會議活動，展覽行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移目前還為時尚早。他指出線上技術(shù)目前尚無法支撐巨量展會需求，而且價格太高，對于參展商來說目前還無法承受?！案匾氖?，展會的社交功能無法被替代?！敝於嘀赋?，很多人參展，是為了社交和信息交換，線上展會和會議目前還是單向的傳播功能，沒能滿足人們對社交的需求。
中聯(lián)慕尼（北京）國際會展有限公司董事會主席彭慶芝也持類似觀點。“線上活動一般是一種項目傳播，但是線下的展覽是一種相互的、多元的交流?！迸響c芝認(rèn)為，以往的展會傾向于賣貨，但現(xiàn)在的展會更多強調(diào)社交交互，觀點碰撞。她指出展覽也在不斷演變，其中現(xiàn)場展示技術(shù)和產(chǎn)品的融合和演示，讓參與者有親身體會，這樣的展覽才是具有生命力的。所以其認(rèn)為線上直播不一定是屬于展覽行業(yè)的商業(yè)模式。
汪韌春認(rèn)為，技術(shù)在進(jìn)步，未來有可能可以提供更為先進(jìn)的線上展示方式，包括3D投影成像等方式，“即使能投影一個人來跟你實時交流，但他是缺乏溫度的”，汪韌春指出，技術(shù)始終有無法解決的問題，而這些是未來會展行業(yè)需要去加強打造的核心競爭力。
“所以我們把自己定位為解決方案的提供者和關(guān)系的構(gòu)造者?！蓖繇g春表示，會展行業(yè)自身也需要進(jìn)化，適應(yīng)未來的挑戰(zhàn)。
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